МАСТЕРСКАЯ ВМЕСТЕ МЕДИА
ДИДЖИТАЛ-ПРОДУКТ ОТ ИДЕИ ДО ЗАПУСКА: СОЗДАЁМ ЛОКАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ ПО ГЛОБАЛЬНЫМ ПРАВИЛАМ
___________________________________________
АЛЕКСАНДР ЖИРОВ / 8 ДЕКАБРЯ-22 ЯНВАРЯ / ВМЕСТЕ МЕДИА
На практической Мастерской участники изучат теорию и создадут под ключ диджитал-продукт: спецпроект для СМИ, своего блога или вообще новое медиа. Вы сформулируете идею, выделите цели и задачи, определите целевую аудиторию и релевантный формат, на финальном этапе подготовите к запуску оформленный медиапроект.
Медиаэксперт Александр Жиров, исследователь более 400 региональных медиапроектов и автор Telegram-канала “Местами”.
7 платных занятий по проектной деятельности с индивидуальным подходом
16 часов теории и практики
Конечная точка. Цели и задачи нельзя подгонять под готовую идею – проект всегда начинается с потребностей. Подробно разберем с участниками идеи проектов и этапы их реализации. Вы научитесь работать со схемой планирования, созданной тренером после изучения успешных региональных медиапроектов.
Разным площадкам – разные проекты. Перегон трафика из соцсетей на сайт не работает так, как хотелось бы. Медиа нужно искать новые заходы. Платформы развиваются, предлагают свои форматы и поддержку для СМИ. Александр Жиров расскажет об инструментах поддержки имиджа СМИ в полноценных диджитал-проектах и поможет выбрать релевантные для вас.
Дружба с аудиторией. Проект будет востребованным, если вы узнаете о своей аудитории всё. Что ваш читатель ест на завтрак, куда ходит на свидания и во сколько ложится спать. Это подход, который используют локальные газеты в маленьких городах – для них аудитория не набор характеристик, а конкретные люди из соседнего двора. Вы научитесь обращаться к читателям как к знакомым людям и работать на их лояльность – даже в крупном медиа.
Форматы, на которых набивают шишки. С Telegram-каналами и рассылками чаще всего работают неправильно, потому что воспринимают их как инструменты. Из этих форматов можно вырастить самостоятельные проекты, которые работают на имидж бренда. Как это сделать, эксперт расскажет на тематических уроках.
Разным площадкам – разные проекты. Перегон трафика из соцсетей на сайт не работает – пользователь любит уникальные форматы. На Мастерской вы разберетесь с требованиями основных платформ к контенту и научитесь трансформировать под них свой медиапродукт.
Как успехи? Разработать концепцию и запустить проект – уже успех, но этого мало. Нужно регулярно анализировать эффективность его реализации. Для этого проведём ещё один семинар спустя месяц после начала работы вашего проекта.
Содержание курса
Планирование нового проекта
Схема планирования. Разбор этапов планирования. Разбор работы с аудиторией: как определить свою аудиторию, как понять, где ваша аудитория находится и как ее «поймать».
Работа с аудиторией
Разбор работы с аудиторией: как определить свою аудиторию, как понять, где ваша аудитория находится и как ее «поймать».
Разбор проектов
Большое занятие с разбором проектов учеников по схеме планирования.
Телеграм-каналы как отдельное медиа
Учимся создавать собственный телеграм-канал для своей аудитории. Что в нем будет? Как отличаться от других? Что нового ваша аудитория узнает из этого телеграм-канала?
Рассылка как формат работы с локальной аудиторией
Почему почтовая рассылка — это не просто письмо со ссылками на “лучшие материалы недели”, а полноценный инструмент коммуникации с аудиторией и публикации контента / Учим создавать рассылки в почтовых сервисах, в Телеграме, во ВКонтакте — о чем писать, как писать, как часто писать.
Представителям региональных редакций, заинтересованных в создании новых продуктов, журналистам, желающим создать собственное медиа, людям, которые заинтересованы в развитии собственного бренда.
✔Какие цели могут быть у работы медиа и как их формулировать
✔ Зачем потребитель приходит к медиа
✔ Как сделать новые медиа своими инструментами, а не конкурентами
Спикер курса
Александр Жиров
Медиаэксперт, автор телеграм-канала "Местами"
Александр автор телеграм-канала о локальных медиа «Местами». Он изучает работу региональных медиа: анализирует форматы и темы, погружается в функционирование редакций, разговаривает с медиа-менеджерами маленьких и больших городов об их опыте.
Большой проект «Местами» — карта локальных медиа, которые рассказывают о жизни и изменениях в своих городах и посёлках. Посмотреть карту можно ниже. Все объекты кликабельны: вы можете узнать адрес редакции, перейти на сайт медиа, прочитать краткую характеристику издания.
Примеры проектов локальных медиа
Рассылка эксклюзивных текстов от «Тайги.инфо». В письма входят ссылки на лучшие материалы издания, чтобы напомнить ядерной аудитории о том, что она пропустила, а также для тех, кто не пользуется VPN.
«Радиорасследование» по делу «Омского кремниевого завода» на Радио «Маяк» Омск. Это серия программ, в которой ведущие разговаривали с разными группами людей и обсуждали острые моменты дела. В 2012 году такой формат стал новаторским.
Отзывы о мастерских
Купить курс
Стоимость курса — 15 000 рублей.
Для победителей и призеров* сезона 2021–2022 фестиваля «Вместе медиа» действует скидка 30%.
Обращаем внимание, что количество мест в мастерской ограничено. Это связано с практическим форматом обучения. Просьба с пониманием отнестись к отказу, если вы не успеете зарегистрироваться.